评论员 张国辉

　　“五一”假期，文旅市场一片红红火火，各地都通过各种方式把自己最好的文旅景点推举出来，进行展示，吸引人的目光，努力争取从中分得一杯羹。文旅产业的火爆让各地都坐不住了，纷纷从人文的、地理的、自然的、人为的等各个方面打造最好的景点，吸引人留住人，提升经济份额，为地域经济社会发展贡献文旅产业支撑。

　　文旅产业火爆，说明人们对于经济社会高质量发展有了更加深刻的理解，人们更加注重生态文明建设在经济社会发展中的作用和地位，更加注重以文旅产业发展作为拉动内需和社会高质量发展的科学发展方式，这也为文旅事业的长远发展奠定了基础。

　　但是，面对火爆的文旅产业发展局面，我们需要有缜密的思维和冷静的思考以及长远的规划。首先要做到总体谋划和合理规划，然后科学布局、有序推进。千万不能头脑一热，就跟风追风，人云亦云，随意做决定、出主意。理智分析，理性思维，从长远计议，要认真分析本地实际，避免出现一哄而上、无序发展的困局。其中最为主要的是要保持冷静的头脑，不可操之过急，应该实事求是因地制宜、量力而行。如同前段时间，很多地方都建设古城，有历史文脉的未尝不可，但如果仅仅是为了造古城而造古城，一定就走了雷同的路子，因为缺乏历史传承和内涵，没有新意，产生审美疲劳，到最后只能是无人问津，成了空城。

　　从这种意义上说，文旅产业发展关键要把握住三个方面的问题，结合自身实际量力而行，不盲目发展。要考量当地实际情况，如果有历史有文脉有传承，有人文、地理、历史自然传统优势，可以以此为基础做大文章，把优势做大做强，加大宣传力度，让好的历史文脉不能“养在深闺人未识”。应该“王婆卖瓜，自卖自夸”，把自己的特色宣传出去，形成共识，做到最大程度的广而告之，营造大流量。就以山东滨州无棣古城为例，在古城的营造上紧紧抓住吴氏芬故居这一历史文化渊源和文脉为根本，深入挖掘其历史内涵，有历史，有传承，有创新，古城的发展自然就有了底气。

　　要注重传承。文旅产业的发展壮大，特别注重一个传承问题，无论是人文文脉，还是自然景观，都要讲究个天赋。但有了禀赋也不能以逸待劳高枕无忧，而应该做好传承的文章。当前的时代环境下，“酒香不怕巷子深”的思想已经不能跟上发展的节拍，要充分利用各种宣传媒介，在深入挖掘自身历史传承的基础上，不断扩大宣传范围和层面，让更多的人知晓你认识你，以大流量获得大能量，形成更大的人气和人脉，不断扩大“朋友圈”。

　　要有久久为功的精神和耐心。文旅产业的发展具有长期性，无论是人文的传承还是景物的营造，都需要很长的过程。十年树木百年树人，这个期间很可能不是一年两年就见效，要有恒心。前人栽树，后人乘凉，要有久久为功的奉献精神，要一代接着一代干。很可能在前一代甚至前几代都看不到结果，一定要有功成不必在我的心胸和功成必定有我的情怀，把长远的目标确定好，把当前的事做好，矢志不渝，砥砺前行。相信如果能够做好这三点，文旅产业发展就不会盲目，就不容易犯操之过急的错误，文旅产业的兴盛只是个时间问题，人民群众就不愁没有好日子过。