特约评论员 傧舟文

　　五一假期首日，北京故宫8万张门票秒罄、杭州西湖断桥再现“人桥”奇观，与之形成鲜明对比的是，大部分县域级城市人流量和车流量减少，这种“大城市挤破头、小城市空荡荡”的假日图景，折射出当前旅游市场发展的结构性矛盾。当大量游客涌向头部景区时，如何激活县域旅游潜力，实现旅游经济的均衡发展，成为亟待破解的命题。

　　近年来，经常会看到网上关于古城古镇同质化、过度商业化和空心化的讨论，相似的建筑风格和商业业态，使得古街失去了原有的特色和韵味，导致游客对“千城一面”的审美疲劳日益加剧，最终游客重游的意愿大大降低。放眼全国，很多县域旅游陷入都陷入了“模仿式发展”的怪圈。实践证明，缺乏文化辨识度的旅游产品注定难逃被淘汰命运。

　　破题的关键在于找准文化坐标，淄博烧烤的爆红便是最好证明——地域文化IP的深度挖掘比硬件堆砌更重要。为此，笔者建议，县域旅游要做好“三个定位”：一要定位独特的文化基因，比如滨州可以深度挖掘宣传，推出具有辨识度的旅游产品，重点打“兵圣故里”品牌；二要定位差异化的客群，比如依托愉悦集团银发经济布局，重点开发银发族、研学游等细分市场；三要定位时空错位的发展，比如依托沿黄资源禀赋优势，重点开发生态游、近郊游，避开黄金周高峰，发展周末微度假。

　　同时，要促进旅游的体验升级，推动“打卡式”旅游向“常驻式”旅游发展，不断提升旅游体验的黏性。应培育“微度假综合体”，整合精品民宿、鲁北美食、文化展演等要素，让游客从“匆匆过客”变为“深度体验者”。比如，滨州可依托黄河文化，开发“住渔家屋、吃黄河鲤鱼、听吕剧”的沉浸式产品线。

　　此外，还要破解“节假日火爆、平日冷清”的痼疾。政府层面，要建立旅游发展基金，对创新项目给予一定的培育期补贴；企业层面，可组建旅游合作社，避免恶性竞争；社区层面，要借鉴江西婺源等地先进做法，探索建立居民参与分红机制等。

　　县域旅游振兴绝非一朝一夕之功。我们需要清醒认识到，比起追求游客量的指数级增长，更应关注质量型发展。当每个县城都能找到自己的“诗和远方”，中国旅游经济才能真正实现百花齐放的健康生态。