特约评论员 初宝瑞

　　2月9日，一年一度的山东文化盛宴——胡集书会在山东滨州盛大开幕。刘兰芳、牛群、李金斗等名家现场表演，点燃观众热情；客家竹板歌、太原莲花落、五句板等远方曲种首次演出，《黑神话：悟空》经典插曲陕北说书《黄风起兮》惊艳亮相，为书会增添了新活力；胡集书会公布主题曲MV、标识、吉祥物……众多元素汇成了“曲山艺海”的胜景。

　　据了解，由中国曲艺家协会、省文联、省文化和旅游厅、滨州市人民政府主办的本届书会到2月13日结束（农历正月十六），涵盖了“2025年胡集书会开幕式”、中国曲协曲艺名家新秀“送欢笑到基层”专场演出、“乡风曲韵”2025胡集书会全国美丽乡村优秀曲艺节目展演、“全国评书评话名家新秀胡集汇”等活动，吸引众多曲艺名家助阵、深度参与。特别是，著名评书大师刘兰芳已81岁了，今年是她第6次来胡集演出。她带来了《岳飞传》选段《还我河山》。表演中，她挺胸昂头，一气呵成，底气十足，一句句唱词铿锵有力、掷地有声，引得全场观众掌声连连、喝彩不断。

　　党的二十大报告提出，“要坚持创造性转化、创新性发展，传承中华优秀传统文化，满足人民日益增长的精神文化需求。”胡集书会是兴起于惠民县胡集镇的一种曲艺集市盛会，入选第一批国家级非物质文化遗产，被誉为中国曲艺界的“活化石”。在现代经济发展大潮的冲击下，如何让有800年历史的胡集书会活起来、传下去、走更远，迈向蓬勃的文化消费市场，成为摆在面前的一项重要课题。

　　民间书会是自发形成的传统说唱艺术交流集会，主要存在于我国北方特别是黄河中下游地区，是具有鲜明地域特征的民俗活动。据统计，1949年以前，我国共有民间书会30余个，随着时代变迁，目前仅有以山东惠民胡集书会、河南宝丰马街书会、安徽界首苗湖书会、河南许昌杜寨书会等为代表的传统书会还在续存，其中，以胡集书会、马街书会最具代表性并传承至今，如中原大河屯书会、河街书会、保安山书会、大槐树书会等数十个传统书会都已相继消失。

　　2019年，文化和旅游部印发的《曲艺传承发展计划》提出：“扶持马街书会、胡集书会等民间曲艺展示交易集市的发展”。同年7月，胡集书会被文旅部正式列入《曲艺传承发展计划》。2022年，山东省《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的若干措施》明确提出，“落实曲艺传承发展计划，重塑‘曲山艺海’‘胡集书会’等品牌，培育一批‘非遗曲艺书场’，实施戏曲振兴工程”。为此，必须切实加大曲艺文化传承保护力度，推动胡集书会创造性转化、创新性发展，更好满足人民日益增长的精神文化需求。

　　要健全完善工作机制。发挥工作专项小组市级统筹协调、县镇两级具体实施的市县镇一体联动工作机制，统筹协调抓好书会相关工作的组织实施，进一步扩大胡集书会影响范围。编制《支持“胡集书会”保护传承发展三年规划》，对书会活动开展、载体建设、人才培养等进行长期规划，实现书会文化“两创”新成效。打造自由职业演艺人员服务中心，设置功能性办公室，精心打造“创演基地”“教育基地”“活动展示中心”等，为艺人提供教育培训、创作指导、活动策划等活动。

　　要积极争取各级支持。积极对接中国曲协、省委宣传部、省文联，了解国家级和省级扶持政策，争取项目、资金，进一步丰富曲艺文化元素，承办高质量曲艺文化活动，打响书会曲艺品牌。同时，以“曲艺”为特色打造集餐饮、住宿、演艺等为一体的曲艺特色旅游文化基地，与惠民县孙武不夜城、魏集古村落、魏氏庄园，滨城区杜受田故居、黄河楼等相互呼应，逐步完善文旅产业链条，推动文旅融合健康发展。

　　要培育非遗曲艺人才。做好曲艺人才培养，探索建立曲艺类职业院校，选拔培育曲艺类“特长生”。积极协调推动校企合作，探索产教融合“双元育人”新模式，推动曲艺等文化艺术在职业学院作为特色专业发展。完善技能提升、导师带徒等成长成才机制，试点在特殊学校开展曲艺新苗培养，用曲艺技艺帮助特殊学校学生掌握专业技能，逐步建立人才培养正向反馈体系，壮大曲艺传承人才队伍。强化曲艺人才“引用留育”，争取利好政策及奖补资金，鼓励艺人开展曲艺作品创作、曲艺人才培养，逐步建立人才培养、曲艺创新等长效机制。

　　要探索商业经营模式。充分挖掘书会自身市场价值，构建多元化的市场经营模式，组建民间曲艺演出公司、演出团体，通过吸纳商业资金，采用商业化经营方式，组织各类演出活动，在组织管理方式、演出市场营销、分配制度、人才队伍建设等方面进行多方面的探索磨合，并从事中介服务，通过强强联合和优势互补，激励优秀人才和演艺团体加盟，进行统一包装、统一策划、统一推介、统筹演出。

　　要构建媒体宣传矩阵。强化数字化手段应用，借助 VR、H5、互动短视频等新技术手段建强媒体宣传矩阵，从用户思维出发，关注用户兴趣所在，吸引更多年轻群体关注。用好市县媒体资源，开展胡集书会系列曲艺节目直播和网络展播。以新媒体为依托，打造品牌栏目，用鲜活方式讲述胡集书会历史、著名艺人档案、老观众群体记忆、民间艺人走访实录等，多角度、全方位、深层次解读胡集书会的昨日今生，并和现代娱乐元素结合，形成与时俱进的曲艺文化新品牌。