如何打造一个好的文旅IP？“体验”绝对是理想的状态，用现在一个时髦的词“沉浸”来形容颇为贴切。只有游客从内到外体验一番，才能感觉自己不枉此行，甚至最后他们会有莫名的“归属感”。

　　体验式文旅IP并不是单纯指一种形式，而是实现吃、穿、住、行、观、闻全方位的体验，其高境界就是形成文旅符号。比如，意大利的面、法国的红酒、德国的啤酒，这些既是美味，也是文化符号。而体验式文旅IP要做的就是收集这些元素，升级这些元素，传播这些元素，让这些元素最终形成独特的文旅符号。

　　小城市或特色小镇都很适合打造文旅IP，因为其有先天的优势和特色，只要稍加包装升级，就能给游客以很好的体验。这就是为什么到每一个旅游地，导游都会推荐当地美食，因为他们想通过不一样的味道让游客记住这里。

　　城市中的景点是独立的旅游产品，游客在旅游过程中，乘车需要交通产品，住宿需要酒店产品，在生活中又可以感受到当地的民风。对小城镇而言，则完全可以进行体验式包装。比如，游客乘坐的巴士统一颜色且带有文化标识，住的酒店统一色调且特色突出；当地居民能够热情、自豪地介绍文化、景点、美食等，营造一种“人人都说家乡好”的感觉。一番体验下来，相信游客不仅会对当地文化有进一步的认识，也会对当地民风产生特殊感情。

　　说到底，体验式文旅IP是通过全方位感知，要让游客的每个细胞都在认识这里、享受这里、爱上这里，真正做到“人在画中游，心神向往之”。

　　[山东惠民县局（营销部）]