2016年大众网滨州频道白皮书

　　2016年，在山东省互联网传媒集团的正确领导下，在中共滨州市委宣传部的指导和支持下，大众网滨州频道“立足滨州服务大众”，依托网络、手机等故有和新兴载体，围绕滨州市中心工作，积极开拓创新报道形式，在对外宣传、活动组织、舆论引导方面发挥了积极作用，为滨州市的经济社会发展营造了良好舆论氛围。

　　一、发挥网络优势 对外宣传美丽人文滨州

　　随着新兴媒体的发展，网络媒体特别是基于移动端传播的网络媒体，已经成为城市形象外宣的主平台。大众网滨州频道以“党网”定性，紧密围绕滨州市委宣传部、滨州市网络文化办公室全年工作计划开展工作，在发布会的图文直播、重大主题活动宣传、重大节点报道等方面发挥了网络和手机媒体的优势。

　　自从10月份，滨州市政府新闻办公室开始以新闻发布会的形式，把各职能部门的工作或者民生热点进行对外发布和解答。滨州频道依托网络积极搭建“问政平台”，以图文报道的形式将发布会情况进行传播，并对民生热点进行跟踪解读。截止目前，滨州频道共对12场新闻发布会进行了实时报道，并结合“不动产登记”、“驾照面签”等民生热点进行了跟踪报道，回应群众关切，在网络上搭建起民生政务桥梁，对外宣传了全市工作亮点。

　　在今年9月底举办的第二届古村镇大会前期，大众网滨州频道紧扣活动主题，开辟网络专题，对会场、分会场以及古村落保护和黄河文化传承进行了深入报道。在大会期间，大众网派出多路记者，一边紧跟程序报道，另外将镜头对准专家学者，通过网络全方位展现大会盛况、传递节会声音、传播大会成果。

　　针对12月28日的滨州四大要道的开通等重大节点活动，大众网滨州频道发挥手机传播的优势，通过微博视频直播和客户端图文直播的形式，对开通盛况进行了全程播报。大众网以“民生工程经济动脉”、“路路成环”为新闻立意点，通过H5的传播形式，将开通盛况徐徐展现在手机上，直播视频、H5页面、客户端专题点击量累计突破20万。

　　二、线上策划线下组织 正能量活动点亮文明滨州

　　大众网立足滨州近五年，我们继承大众报人精神，传承大报优良传统，始终与读者、受众在一起。在这五年里，我们滨州的大众论坛（40万）、QQ群、微博（73万）、手机报（180万用户）、客户端（10万）、微信（30万）累计超过300万的网友、粉丝、受众。依托强大的受众力量，大众网滨州频道积极打造“网友生活圈”。与市直部门合作，组织有影响的公益活动，团结拍客力量，组织公益援助等活动。在线下，大众网集结了一批有着正能量的网友圈子，为弘扬滨州正气和主旋律奠定了网友基础。

　　今年，我们积极与交警支队联动，在全市开展了首届“文明交通我见证——交通安全宣传作品创作”比赛活动，全市60余万中小学生参与，为营造文明和谐的交通氛围做出了贡献；自从2014年以来，大众网滨州频道与文明办、团市委、教育局、公安交警等部门联动联合爱心企业，共同开展“荧光童行”关爱小学生安全出行活动，三年来，活动共为全市小学发放爱心荧光衣近6万件，覆盖全市30%的小学生；大众网还联合团市委、文明办开展“相亲会”、“集体婚礼”等大型公益活动，活动一年一届，已经成为滨州的公益品牌。

　　公务员购车平台、爱心义卖、援助困难家庭、精准扶贫看滨州、走近“第一书记”等一系列爱心、扶贫、新闻援助活动在广大网友参与下，声势浩大，爱心涌动，在网上点亮了文明滨州的品牌形象。

　　三、省市联动活动席卷 名网大V纷至滨州网上掀热浪

　　围绕滨州的中心工作，大众网滨州频道勇于开拓、积极创新，发挥网媒集团的传播力、影响力、公信力作用，积极策划上下联动的大活动，为滨州的经济社会发展鼓与呼。

　　值得一提的是，为迎接第二届古村镇大会的顺利召开，并为大会创造良好的舆论环境，2016年9月11日至14日，由中共滨州市委宣传部联合山东省互联网传媒集团主办，滨州市网络文化办公室、大众网滨州频道承办的第三届全国网络媒体滨州行暨知名博主滨州采访活动成功举行。本次活动的主题为“走近古村大会﹒相约醉美滨州”，共邀请中央重点新闻网站、国内知名商业网站、省内重点新闻网站、省直主要传统媒体和本地媒体20余家近30名记者，行程近300公里，深入滨州四区两县，对传统特色村居、黄河沿岸风景带等进行实地参观采访。活动还特别邀请了一清博媒、点子正、李北方、姜波等一批具有网络话语权和影响力的国内知名博主、民俗专家全程参与，并为古村镇大会的召开及黄河文化、古村落的传承与保护提出了真知灼见。本次活动充分发挥了新兴媒体的优势，通过视频、图文等方式，采用航拍、H5等技术，在报纸、电视、网络、手机等各种传播形态平台上，全方位、立体化的展现了滨州保护传统特色村落、传承黄河文化等方面所做的亮点工作。据统计，本次活动在网站、微博、微信、客户端共发布图文稿件500余篇，累计点击量突破2000万，为第二届古村镇大会的顺利召开营造了良好的舆论氛围。

　　2016年9月中下旬，“供给侧·山东策——第十二届中国网络媒体山东行”活动采访团50余家媒体记者来到滨州，对京博电商、沾化冬枣基地、中裕食品等重点企业集中采访，大众网滨州频道在市委宣传部的领导下，积极配合、主动策划，为活动的成功举办和网络宣传做了大量工作。

　　截止目前，大众网滨州频道依托网络和客户端平台，围绕滨州各职能部门的重大主题活动和重要节点，共策划制作了41个专题，滨州全年主要工作亮点专题脉络已经形成，值得一提的是，大众网滨州频道还精心制作了“回眸五年看滨州”专题，调动采访力量对各部门的五年工作进行梳理，并在山东手机报滨州专刊上开设专栏，为总结五年的发展成果营造了良好舆论氛围。

　　四、发挥党媒舆论引导力 做好解释新闻牢牢把握舆论导向

　　近年来，随着自媒体的发展，舆论思潮乱象丛生，大众网滨州频道积极发挥党网舆论引导力的优势，针对谣言，积极展开调查求证，针对负面舆论，主动介入还原事情真相，针对舆论形势，积极开辟网评员平台。做到，政治上始终牢牢把握舆论导向，资源上积极发挥星火力量，平台上组建网评智囊打通舆论场。

　　2016年以来，针对“卖身救孙”、“儿要上学”、“我要见院长”等一系列针对困难诉求而“导演”的一出出“举牌运动”，大众网奔赴每一户困难家庭，还原事情原委，积极与当地党委政府沟通，即时发布救济情况，针对扶贫工作舆论“危机”积极作为、主动引导。诸如，“北镇中学跳楼学生”、“滨城交警事故认定被质疑”、“博兴局长打骂”等一系列新闻事件，都做了第一时间发布。

　　滨州频道还积极发挥网络舆情培训资源的优势，积极联络国家、省等核心网评专家对我市的网评员队伍进行培训，“走出去 拿进来”组建我市的网评核心队伍。

　　大众网积极发挥网站平台优势，搭建起“渤海潮评”栏目：及时传达中央、省、市会议精神；成立网络评论员队伍，发出主流声音，弘扬社会正气，发挥时评的引导力、影响力，为经济社会发展营造良好的舆论氛围；搭建省、市知名评论员约稿、联系平台，搭建省、市、县三级网评供稿平台，打通省、市网评员网上联络通道；与省里的“鲁评”、“敢当时评”和市里的“渤海潮评”形成热点话题、网络焦点、舆情事件的时评网格化覆盖。目前，“渤海潮评”栏目已经上线，网评员队伍及考核制度正在组建、制定。

　　在过去一年里，在市委宣传部的正确领导和大力支持下，大众网滨州频道发挥优势、积极突破、勇于创新，为滨州经济社会等各项事业的发展营造了良好的舆论氛围。在新的一年里，大众网滨州频道将秉承办网宗旨，继续围绕中共滨州市委宣传部全年主题思想做工作，以服务宣传滨州中心工作为重点，为滨州的未来发展增光绘彩。